从市场营销角度出发，市场构成有三个主要因素：一是人口，二是购买力，三是购买欲望，即有某种需要的人，有满足这种需要的购买能力和购买欲望。所以，从市场营销的角度来看，可以概括地用下列简单公式来表示市场。
市场=人口+购买力+购买动机
人口因素是构成市场的基本要素，人口越多，现实的和潜在的消费需求就越大；购买力因素是指人们支付货币购买商品或劳务的能力，购买力水平的高低是决定市场容量大小的重要指标；购买欲望指导致消费者产生购买行为的动机、愿望和要求，它是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件。例如：一个国家(或地区)虽然人口众多，但收入水平很低，购买力有限，则市场狭窄；反之，尽管一个国家或地区居民收入水平很高，但人口很少，市场同样十分有限，像瑞典、瑞士就是如此。而有的国家或地区，既人口众多，又有一定的收入水平，这就属于有潜力的市场。中国是一个人口众多的国家，改革开放以来，人民生活水平逐年得到大幅度提高，因此造成了一个庞大的市场。但如果商品货不对路，引发不了消费者的购买欲望，购买力不能转化为购买行为，则对卖方而言仍不能形成现实的市场。因此，对市场来说，人口、购买力和购买欲望这三要素互相制约，缺一不可。只有将这三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。