发展多元化橱柜厨电市场品牌趋势_休闲灌水圈_论坛

发展多元化橱柜厨电市场品牌趋势
中国橱柜厨电行业经历了20多年的高速发展，如今，竞争已进入白热化。中国橱柜厨电品牌企业该何去何从，经对橱柜厨电行业多年的了解和研究，并依据一系列参数，对未来中国橱柜厨电行业的发展趋势进行归纳分析，为橱柜厨电企业未来决策提供参考。一、橱柜厨电品牌化运作趋势中国橱柜厨电行业经历了20多年发展，2009年中国已经成为橱柜厨电产品生产、销售大国。但纵观国内橱柜厨电品牌，虽然数量众多，但在国内橱柜厨电市场上还没有一家企业能占据8%的市场份额。究其原因，最主要的还是在于国内橱柜厨电品牌缺乏品牌号召力。目前，中国橱柜厨电品牌还没有真正意义的领导品牌。老板吸油烟机但从设计、服务及知名度方面综合进行评估，还是存在一批走在中国橱柜厨电行业最前沿的品牌。尽管这些品牌最长经营历史也仅有十几年，但他们在中国橱柜厨电市场的发展依然迅速，在进行产品力向品牌力转变后，使他们在橱柜厨电行业奠定了一定的基础。国内品牌要想像国内家电业一样，占据主导地位，乃至霸主地位，品牌力是关键，品牌化运作是必经之路。近年来，特别是2007年到2009年，橱柜厨电行业几经波折，很多企业已经开始注重品牌推广。“品牌力就是销售力"的观点，橱柜厨电企业正在慢慢接受。国内目前最具代表性的一些品牌已经迈上了品牌化运作之路，市场影响力和销售量快速提升，成效显著。二、橱柜厨电品牌整合加剧趋势中国橱柜厨电行业经历了2003年到2007年的快速成道为王"，得渠道者得天下。大家心照不宣，纷纷在在渠道上大做文章，寻求“变"之道，唯恐落后。老板烤箱而渠道多元化是橱柜厨电企业求变的法宝：1、销售渠道方面，络营销、电子商务成为趋势。电子商务的优势显而易见：以较低流通成本、让消费者获得更多实惠，符合现代消费者的生活和购买习惯，因而络老板烤箱营销、电子商务受到众多橱柜厨电品牌的追捧。但因对企业的市场组织能力、管理能力、知名度都有较高要求，并不是每个企业都有实力涉足，更是成为橱柜厨电企业的“终极目标"。而单纯的店面销售，到工程渠道，到家装公司、设计师等隐性渠道，到团购、集采、小区等，已经被很多企业和商家运用自如。但这些销售渠道往往都需要有经销商和实体店面为依托，费用大，管理成本高，且空间越来越小。2、分销渠道方面，渠道下沉成为趋势。从最早的厂家直营，到大区总代理，到省级总代理，到地级代理，渠道一步步被扁平，强势的橱柜厨电品牌，地级区域代理已经出现。近年更多的橱柜厨电品牌开始提出渠道下沉的概念，并予以推行，着手进行市场的精耕细作，将渠道伸向县级市、县城、大镇。