目前机械市场上有两个突出特点，一是品牌逐步体现出市场价值;二是高端制造逐渐表现出战略性价值。十二五期间，随着经济增速的回落，机械行业的增速必然会有一定程度的下降，但是品牌竞争与高端市场的竞争仍将是带动行业发展的两大动力。面对国外经济的复苏，中国工程机械企业品牌建设就显得更为重要，要参与国际竞争并在国际市场上取得一席之地，品牌宣传和增强内功都是必不可少的。
《“十二五”机械工业发展总体规划》明确提出了，我国机械工业“由大到强”，要实现的六大目标和五大战略。
一是保持平稳健康发展。工业总产值、工业增加值、主营业务收入年均增长速度保持在12%左右，出口创汇年均增长15%左右。
二是产业向高端升级有所突破。产业结构向高端提升，现代制造服务业比重明显上升，机械百强企业现代制造服务业收入占主营业务收入的比重达到25%左右。高端装备增长要高于全行业平均增长速度一倍以上，高端装备的国内市场占有率要有明显提升。同时，组织结构进一步优化。机械百强企业的生产集中度达到20%左右，汽车前五强企业的生产集中度达到80%左右。
三是自主创新能力明显增强。大中型企业研发经费占主营业务收入比重达到2.5%左右。掌握一批重大产品的核心技术，重大技术装备的设计和技术水平明显提升，科技重大专项取得重大阶段性成果。新产品产值率提高到25%左右，专利数量和质量大幅提升。
四是产业基础初步夯实。基础严重滞后于主机发展的局面初步改变。高档数控机床和基础制造装备过度进口的状况有所改观，国产高档测试仪器和自动化、智能化控制系统的国内市场满足率明显提高，制约高端装备发展的关键零部件的瓶颈环节有所缓解，数控机床中的数控系统和功能部件、液压挖掘机配套的液压系统、风电设备配套的关键轴承等国产化取得重大突破。
五是两化融合水平显著提高。优化研发设计流程，推进设计仿真和优化，建立协同创新和集成创新平台，构建数字化研发设计体系。
六是推进绿色制造。机械工业降低能耗，大力发展节能机电设备，量大面广的通用机电产品设计效率大幅提升，如中小电机达到95%，风机达到92%-95%，泵达到87%-92%，气体压缩机达到85%-90%。
五大发展战略：一是主攻高端战略。要力促产业结构高端化，鼓励优势企业兼并重组。
二是创新驱动战略。
三是强化基础战略。
四是两化融合战略。
五是“绿色为先”战略。
中国铸造网专家表示，“十二五”期间，面对4万亿基建投资计划拉动对工程机械需求的大幅增长，工程机械子行业净利润增速还将有一段逐步提升的时期，一些产品供不应求的局面也将持续，中国工程机械龙头企业应当抓住这个机遇，增强综合竞争力，进一步加强抢占外资和合资品牌市场份额的能力。
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