图片人物依次为：德甲全球总经理J?rg Daubitzer、百度大客户部总经理 曾华、未来竞技场CEOEthan Law
2月28日，百度同德甲、“未来竞技场”三方正式签署合作协议。百度大客户部总经理曾华表示，百度与德甲的合作，不仅仅是简单的强强联合，而是为国内球迷提供了一个全新的了解足球的方式，一方面有百度的尖端技术，另一方面又有着德甲的巨大IP价值，加之第三方合作伙伴“未来竞技场”，球迷与德甲的距离将无限拉近，从而构建起一个紧密、和谐又充满激情的球迷生态圈。
曾华在发布会上表示，此次合作将充分调用百度现有资源与技术：一方面，通过百度贴吧，进行粉丝经济集群，为德甲球迷提供独家视频、图片、新闻战报的不间断推送，并给予丰富的周边产品回馈激励；另一方面，借助百度领先的人工智能技术，为球迷提供更加贴心的定制化赛事提醒等服务，并利用AR营销大赛进行造势，为营造一个更好的国内德甲球迷环境提供更多可能。
同时，百度将打通糯米、地图、搜索、百科、知道等多款线上线下明星产品，帮助德甲进行用户群体的全方面渗透，进行更深层次的粉丝精准营销，吸纳更多潜在球迷。百度在发布会上透露，通过1个月前期试水，“德甲官方吧”粉丝增长近15%，整体流量更是达到了50%的上升。
在发布会现场，百度、德甲、“未来竞技场”三方高层共同签署了合作协议，这也标志着项目正式启动。德甲全球总经理J?rg Daubitzer在发布会上表达了对此次合作的期待，“百度作为全球最大的中文搜索引擎以及先进的人工智能技术研发者，我们对它有着充分的信任。我相信这是一次强强联合，2017年德甲在中国必定会进入爆发期。”
一直以来，“未来竞技场”都致力于打造连接亚洲与全球体育资源的数字平台。在本次合作中，“未来竞技场”将专注于为球迷提供一手德甲原创内容与视频，借助一系列持续性球迷深度互动，同百度方相互呼应。
德甲传奇人物邵佳一的出现使发布会掀起了一阵小高潮。在互动环节中，邵佳一同百度足球队的球迷们切磋起了球技，尽管已经退役多年，但对于颠球这项足球基本功，邵佳一仍旧风采不减当年。同时，百度的各类黑科技也让他大开眼界。谈及本次合作，他认为，借助科技的力量，德甲在中国的拥趸将会越来越多。
百度透露，同德甲的合作只是百度2017年进行体育IP深度经营的一个起点，它为日后体育IP、明星球员同百度进行合作探索出了一条全新的道路，目前同各大世界顶级联赛的洽谈正在稳步推进之中，未来随着国内球迷群体的不断扩大、内容生态的持续布局，将有更多跨界合作出现。
以丰富的IP资源深耕粉丝经济，通过多方联手充实内容生态，借助更好的技术实现价值最大化，百度的这种做法也为业界提供了全新的思路与可能。随着各路对于体育资源争夺的加剧、IP价值与流量的激增，未来这种合作思路或将拓展至更多领域，为粉丝们带来更多视听、精神上的饕餮盛宴。
