2008到2010年，沈阳机床，这家中国最大的机床企业似乎有意无意地与外界保持着距离。即使偶尔露面，也总是一副老国企的作态。然而，沈阳机床在2010年CCMT期间高调亮相时，带来了厚积薄发的全新形象；2011年媒体开放日期间，关锡友在晚宴上高歌三曲，《春天里》、《飞得更高》、《怒放的生命》等一系列80后主题歌曲，这让关锡友的身上多了时尚气息，也让他成为沈阳机床当之无愧的“代言人”。
“春天里”的全新形象
从2010年春天的CCMT起，沈阳机床换了全新的“打扮”。各类大型新闻发布会、媒体开放日高调举行，全新的企业logo跃然而出，全新的产品类型及产品设计。这样的沈阳机床让人耳目一新，沈阳机床和它的“新五类”产品成为热点词汇。是什么促使这个一度要挂牌出售的企业有了如此大的转变？用关锡友的话说：“转变不是突然的，这是沈阳机床长期技术积累之后的集中爆发。”
沈阳机床品牌变化的核心显然是在产品升级上，淘汰利润率较低的普通机床，转向高附件值的数控产品，新镗床、新CAK、新HTC、新立加及新卧加的“新五类”产品应势而生。其中，新自动镗铣床、新CAK、新立加均是沈阳机床自主研发的产品，其中新自动镗铣床属世界首创的产品，标志着镗床也步入自动化时代。同时，沈阳机床将自己的产品战略定位在“国际化、低成本”。过去，沈阳机床是靠量的积累来实现增长和突破，但如今沈阳机床转向对增长质量的追求。
以“新五类”为代表的全新产品外观设计，一经亮相即反响强烈，给人极强的视觉冲击。产品向世界传递中国人的审美。关锡友在谈及新五类产品时说：“我们一开始也学习了国外机床产品的设计理念，甚至聘请了德国设计师，就是为了让产品从外观到内涵统一协调。”
新五类产品无疑成为沈阳机床乃至中国机床工业的分水岭，表明沈阳机床从此不再模仿别人，中国机床首次以自主创新品牌进军世界中高端机床领域。这也是沈阳机床赋予新形象的最好注解。
关锡友在接受记者采访时坦诚：“中国机床与世界一流机床企业，除了在技术上的差距外，更是缺少品牌效应和品牌认同度，这也是沈阳机床未来发展的重点。”在关锡友的时间表上，2015年，沈阳机床将成为“既大又强的世界第一机床制造商”。其中，沈阳机床的品牌优势被放在很重要的位置。
4S店是让品牌“飞得更高”
沈阳机床的品牌效应在关锡友执政后，发挥得更加淋漓尽致。大规模的4S店建设，让沈阳机床的品牌形象直接深入用户身边。
沈阳机床4S店，是沈阳机床借鉴海外先进的机床营销模式，通过双特许中心（特许销售中心、特约服务中心）将沈阳机床的销售渠道建设、对客户的管理中心直接移到市场前沿，向用户提供更快捷、更周到、更贴近市场的服务，打破了以往代理商只卖产品不管服务的经营模式，解决了服务信息不畅、管理滞后的问题。
关锡友说：“市场获得能力是企业最终能力的体现。日、德的产品那么好，可在中国它为什么卖不过我？原因正在于此。我们对沈阳机床4S体系的定位，是一个能为客户提供系统集成解决方案的平台，机床的展示和销售只是一个方面，客户可能还需要配件服务、技术服务、再制造服务等等，在这个平台上将诞生机床行业的“国美”。目前我们在国内已经开了9家4S店，去年青岛店的销售额达到5.5亿元，合同额8.5亿元，比汽车4S店的业绩还好。到2015年，我们计划要在全国范围内开设50～70家4S店，在海外建立20家营销和服务平台。过去，沈阳机床比较重视制造环节；而未来，我们会把两头做强，着重培养研发能力和市场获得能力。”
现在，来自青岛的青岛青机机电设备有限公司已然成为沈阳机床最大的代理商。总经理刘宗毅对机床4S店有了更多自己的理解：“机床4S店提供的最重要项目是机床的技术支持和服务，这其中不仅包括技术解决方案，还包括对用户的培训等，行业里统称为技术咨询，当然包括售前的技术方案，售中的培训，售后的服务和调试等。”
个人魅力是“怒放的生命”
如果要评选中国机床行业最具魅力的领导人，沈阳机床集团董事长兼总经理关锡友肯定位列其中。他的亲切随和，他的张扬、他的雄心、他言谈中特有的东北幽默，都让关锡友成为一个极具个人魅力的领导者。关锡友上台讲话时激情四射，当他喊出“我有一个梦想”并热情拥抱沈阳机床年轻的研发人员时，在关锡友身上似乎看到了乔布斯的影子。恰好关锡友也说，他崇拜乔布斯。
在与沈阳机床接触同时，我们可以发现，无论是五虎将还是其他人，身上都活多或少的带有关锡友的影子。他们在技术上的自信、工作的上的热忱，其实都代表了沈阳机床的发展。“在我刚进入中捷厂还只是个年轻技术员的时候，我就有这样一个梦想，我希望沈阳机床在我的手里凤凰涅磐，浴火重生。”关锡友如是说。
2003年，时任沈阳机床集团总经理的关锡友锁定了沈阳机床发展的目标，也锁定了自己职业生涯的目标——把沈阳机床带向世界第一，带向“世界领先的机床制造商”。如今， 这个梦想正在慢慢显影，而关锡友时年45岁，甚至还可以参加青年奖项的评选。出任董事长之时，关锡友这样给自己定位，“如果沈阳机床是一艘船，我在这个船上，不是舵手，也不是船长，我只是这艘船的功能设计者。我期待这艘船上有更优秀的船长，也有更优秀的舵手，因为沈阳机床是一个联合舰队，而不是一艘航空母舰。”
