 “国际金融危机以来，攀钢积累了在复杂经济环境中克难攻坚的重要经验，经受了最为严峻的市场考验，这期间，攀钢品牌成为抵御冲击的重要‘武器’”，攀钢集团有限公司党委书记、攀钢集团钢铁钒钛股份有限公司党委书记、总经理余自盨这样评价品牌的重要作用。余自盨称，中国钢铁业产能的快速扩张，必然会使钢铁行业的竞争更加激烈。谁能打造自己的强势品牌，谁才会成为最后的胜利者。 他说，从目前的形势判断来看，钢铁产品仍将是人类社会最重要的不可替代的结构材料和产量最大、覆盖面最广的功能材料，依然是全世界争夺的重要资源，依然具有发展前景。钢铁产业随着经济活动的变化而变化，过了“寒冬”必然会出现“春天”。而中国的工业化、城镇化依然没有完成，且攀钢又处于西部，拥有钒钛等资源，更是具有巨大的发展潜力。在国家出台《中国钢铁业“十二五”发展规划》后，钢铁行业进入了一个重要的发展机遇期，企业要迅速发展，需要品牌的强力支撑，这对大多数中国的钢铁企业来说将是革命性的。经济全球化、信息和技术革命、市场细分等因素使中国钢铁企业的竞争进入一个新的层面。在竞争激烈的经济环境中，钢铁企业急需在品牌建设上进行整体构思和系统策划，制定出具有远见卓识的品牌发展战略，培育品牌竞争优势。 “品牌并非可有可无，它是企业重要的无形资产，是企业获得竞争优势的必备条件”，余自盨说，金融危机中钢铁行业普遍面临严酷挑战，但品牌的力量让攀钢在产品市场、金融支持等方面获得认可，成为攀钢战胜危机的重要砝码。在危机中，攀钢产品不断“拿下”京沪高铁、武广高铁、神舟系列等重要订单，这其中品牌发挥了重要作用。 余自盨称，攀钢品牌产品的总体定位为：高品质、优服务。攀钢根据自身“一四五”的发展战略和现有资源、技术、产品的优劣势，采用多元化的产品品牌结构，努力把以重轨为代表的优质大型材、以热镀锌产品为代表的家电用板、以汽车梁用板为代表的汽摩结构用钢、以钒氮合金为代表的钒产品、以钛精矿、钛白粉为代表的钛产品及品种结构最全的无缝管、特殊钢等创建为攀钢的品牌产品。 他介绍说，在国内惟一获得出口免验资格的攀钢钢轨，日前被四川省出入境检验检疫局宣布享有续延三年出口免验资格，目前在国内已建成的高铁项目中，贴上“攀钢”品牌的钢轨是绝对的主角。攀钢领衔承担的国家“863计划”课题———“镀锌宽带钢新型表面处理技术开发及应用”获得成功，成功突破欧盟RoHS指令壁垒，为民族家电产品出口扫清了道路，攀钢家电用板在格力、长虹、美的等知名企业中占据相当份额，正向中国家电用板第一品牌迈进。而随着“攀钢牌”钒氮合金产品销往美国、澳大利亚及欧洲市场，外国人垄断钒氮合金的梦想彻底破灭！中国的钒工业也成为我国少数具有国际竞争力的产业之一。 “为保证攀钢品牌的含金量，攀钢从产品开发、质量控制、品牌推广等各环节抓好落实，全力塑造品牌”，余自盨介绍道，攀钢与格力、长虹、美的等共同设立研发机构，开发有针对性的、个性化的产品，按照ISO国际标准建立完善质量管理体系，夯实质量体系基础，全流程、全员监控质量，并根据生产形势的改变而持续改进，驱动技术与服务“两翼”，对顾客实施区域长效“贴近式”技术服务，利用西部博览会、新材料博览会和新闻媒体、举办国际性的学术研讨会等开展大规模、持续性的品牌推广，提高品牌产品的知名度、美誉度、忠诚度，从整体上获得市场竞争力。 余自盨分析认为，在“品牌型需求”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。 他说，钢铁行业面临的形势异常严峻，“寒冬”已经到来。攀钢在微利时代生存和发展还面临诸多的风险和挑战。但攀钢西昌项目竣工后，攀钢将具有一定的生产规模，实现品种结构的优化调整，对优化资源配置将起到积极作用，攀钢产品在品种、品质等方面也有独特优势。同时，随着攀钢工程技术有限公司即将挂牌、“1500万吨铁精矿工程”铺开、钒钛发展的蓝图已经绘成，攀钢发展的思路是清晰的，攀钢的前景一定是乐观的。攀钢正进一步做好对品种、质量、售前、售后以及产业链的完善与延伸工作，夯实竞争力提升的基础，积蓄品牌资产，通过二次创业，抓住未来的发展机遇，渡过钢铁“寒冬”。 |
