中国机床行业的公司需要对自身品牌的价值进行评估吗？中国机床行业内部有着截然不同的两大观点。一种是以小企业为首的“保守派”，这些企业大都认为企业评估是很需要，但现在机床行业并没有发展到这样的阶段，企业也没有这样的诉求，品牌评估这样的提法过于超前；另一种是以沈阳机床、昆明机床等大中企业为首的“需要派”，他们认为中国机床发展到现在，从技术到市场各层面都有一定突破，品牌在这个过程中起到的作用越来越大，现在机床行业急需对企业的品牌价值进行评估。
随着机床行业2010年的景气，质量优良的机床企业大都有了上市融资需求，机床这个原来只有企业采购者才会关注的“工业母机”开始逐步走进大众的视野，根据现代品牌管理学理论，这时正是进行品牌评估的最佳时期，它的好处主要表现为以下几点：1、品牌评估可以让股票市场对企业整体实力有更为直观的了解，提升投资者的信心，使更多的投资者愿意分享企业的发展成果；2、品牌评估可以让企业品牌资产化，从而让更多的投资机构了解企业价值，增加企业获得机构贷款的可能性；3、对品牌资产价值评估，有利于企业高层管理和营销人员对品牌投资发展作出明智的决策，合理分配资源，提高资源的利用率，减少投资浪费；4、品牌价值评估可以向企业员工传达企业信念和文化，让员工了解自己品牌的价值和企业的实力，增强员工的凝聚力；5、品牌价值评估可以提高企业声誉，使企业更具吸引力。这一点衍生出的副产品是，品牌评估可以告诉人们企业的品牌值多少钱，以此显示自己这个品牌在市场上的显赫地位，企业的身价会因此提高。6、品牌评估可以增加企业的宣传力度，使大众了解品牌实力，从而间接影响采购者的忠诚度，甚至产生新的消费；7、品牌评估有助于企业正常收购，摆脱竞争攻击和恶意兼并。
