近年来，中国工程机械行业随着同质化和产能过剩的加剧，市场竞争日益激烈，一些企业开始采用一些非理性的促销手段，从买产品抽奖送大件家用电器到送小汽车、小型挖掘机等奖品，直至实行按揭购买产品零首付的促销措施，其中尤以挖掘机行业表现最为突出。
对于这些非理性促销现象，中国工程机械工业协会祁俊会长态度鲜明地批评，此举无异于饮鸩止渴，不幸的是，如今中国工程机械行业已经陷入了一个怪圈：明明是人人喊打的“零首付”，偏偏有不少企业对其趋之若鹜。刚开始，还只是一些小企业参与，后来连一些大型知名企业也卷入其中，促销产品也从某类机种逐渐向更多机种蔓延。甚至也不排除，有的企业一边喊着反对不正当竞争的口号，一边却又跟别人有样学样、赤身肉搏。
其实这种现象一点都不费解——在切身利益和实实在在的市场占有率面前，很少有企业能够真正做到严于律己。其实大家都知道，行业协会对企业并没有太大的约束力。更何况，《中华人民共和国反不正当竞争法》上也没有哪一条规定企业不准实行零首付。在市场经济社会，自然有它的一套游戏规则。
